di Giancarlo Livraghi
gian@gandalf.it
di Giancarlo Livraghi
gian@gandalf.it
La prima stesura di questo testo risale al 1984.
Non è l’opera di una sola persona, perché raccoglie esperienze, conoscenze, metodi e filosofie che provengono da fonti diverse: alcune fra le migliori agenzie di pubblicità del mondo, molte grandi (e piccole) imprese italiane e internazionali, molte ricerche e verifiche su casi concreti, molti autori che hanno scritto sulla comunicazione o anche su argomenti apparentemente non connessi.
Ma ogni sintesi è inevitabilmente personale e soggettiva: come ogni altro tentativo di organizzare il pensiero anche questo è basato in larga misura sulle esperienze individuali e sul modo di ragionare di una persona.
Non sarà mai un’analisi “definitiva”. Ogni giorno porta una nuova esperienza; non si finisce mai di imparare.
Questo lavoro è stato rivisto, modificato e aggiornato molte volte nel corso degli anni, anche per uso didattico in lezioni e seminari.
L’ultima revisione è del luglio 1998.
4. L’origine delle informazioni
6. Come il “consumatore” decide: le basi della strategia
7. La strategia: lista di controllo
8. Qualche verifica prima del varo
9. Come scegliere la strategia
10. Come mettere in atto la strategia
11. Come vogliamo essere percepiti
14. Alcuni rischi sul percorso
15. Alcune cautele
16. Uno schema
Post scriptum: da chi ho imparato
