Numero 76 – 10 settembre 2005 |
Consiglio a chi legge abitualmente il Mercante in Rete
di tener d’occhio la segnalazione delle
novità
per verificare se c’è qualcos’altro
che possa trovare interessante.
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Dati sulla pubblicità |
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Come il solito, le analisi che riguardano l’internet
si trovano nella sezione dati.
Qui ce n’è una sintesi, che resterà poi
come “confronto storico” quando ci saranno nuovi
aggiornamenti (cioè, probabilmente, fra sei mesi).
I dati recentemente pubblicati (aggiornati fino al giugno
2005) confermano una forte crescita, anche se un po’
meno veloce di quella che si era verificata nel 2003-2004.
Dovremo attendere almeno fino al prossimo anno per capire
come si evolve la tendenza.
In questo numero, come in quello del
marzo 2005, oltre a una sintesi
degli sviluppi internazionali
ed europei, vediamo anche
alcuni dati sulla situazione dell’internet in
America Latina, Asia e Africa.
Intanto si è aggiunta una nuova analisi nella
sezione dati, che non riguarda l’internet, ma
la situazione e l’andamento storico degli
investimenti pubblicitari
in Italia e nel mondo.
Quelle informazioni possono sembrare estranee
in una rubrica dedicata principalmente alla rete. Non mi
sarei impegnato nel complesso compito di trovare e analizzare
quei dati se non l’avessi dovuto fare per la nuova
edizione di un libro, che
uscirà nel novembre 2005. Ma mi sembra utile,
anche per chi non è specificamente interessato
all’argomento, osservare un quadro che rivela una
situazione debole (e in preoccupante declino) di dinamismo
e competitività delle imprese.
L’Italia non è fra i paesi più
avanzati in fatto di comunicazione d’impresa.
Né, per quantità, né per qualità
– e questo anche in confronto a un panorama
internazionale che da parecchi anni mostra preoccupanti
sintomi di degrado e di involuzione.
Se si trattasse solo di pubblicità, questo si
potrebbe considerare un dettaglio – preoccupante,
tutt’al più, per i molti mezzi di informazione
e ci comunicazione che non trovano un adeguato sostegno
nella pubblicità (concentrata, spesso con
fastidioso affollamento, in pochi privilegiati
“generalisti”). Ma è un sintomo di
un problema molto più ampio e profondo: la
decadenza del concetto di impresa, la mancanza di
impegno, investimento, competitività in tutto il sistema
economico e culturale.
Il sucidio del
marketing non era una buona notizia l’anno
scorso (e già allora non era un fatto nuovo).
Un po’ per volta la percezione del problema
sta cominciando a diffondersi. Ma dopo un lungo
periodo di degrado non è facile costruire
quell’arca
di Noè che può permettere
a imprese, persone e idee di trovare la via del
successo in un mare infido, inquinato e tempestoso.
ritorno
all’inizio
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2. Nuovi dati internazionali |
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Su scala mondiale, nella prima metà del 2005, risultano
presenti e attivi oltre 350 milioni di host internet (si erano
superati i 100 milioni nel 2000, i 200 nel 2003, i 300 nel 2004).
Se nella seconda metà dell’anno la crescita
continuerà con lo stesso andamento, alla fine del 2005
saremo vicini ai 400 milioni.
Rimangono differenze molto forti fra i paesi più avanzati
e quelli meno evoluti nell’uso della rete, ma ci sono situazioni
di forte crescita in diverse parti del mondo.
In base all’analisi dei dati
internazionali questa è l’evoluzione dal 1994 al 2005.
| |
Numero
di host |
crescita
annuale |
| 1994 |
5.800.000 |
+ 119 % |
| 1995 |
12.900.000 |
+ 104 % |
| 1996 |
21.800.000 |
+ 52 % |
| 1997 |
29.700.000 |
+ 36 % |
| 1998 |
42.200.000 |
+ 46 % |
| 1999 |
72.400.000 |
+ 68 % |
| 2000 |
109.600.000 |
+ 51 % |
| 2001 |
147.300.000 |
+ 35 % |
| 2002 |
171.600.000 |
+ 17 % |
| 2003 |
233.100.000 |
+ 36 % |
| 2004 |
317.646.000 |
+ 36 % |
| 2005 |
353.284.000 |
+ 24 % |
Il dato 2005
è riferito al primo semestre
(la percentuale di crescita è
rispetto a un anno prima)
C’è stata una fase di crescita accelerata nel 2003-2004
dopo un (relativo) rallentamento nel 2001-2002. Comunque lo sviluppo
dell’attività nell’internet è sempre stato veloce
e la crescita ha sempre avuto fasi di discontinuità.
La situazione per “grandi aree geografiche” non
mostra un sostanziale cambiamento rispetto al passato.
Grandi aree
geografiche
Negli ultimi tre anni la crescita in Europa, in Asia e
nell’America centro-meridionale è stata più
veloce della media mondiale. La percentuale del Nord America
ha una leggera e continua attenuazione nel tempo, ma rimane
dominante a causa della presenza preponderante degli Stati Uniti.
Nel 1999 c’erano sei paesi nel mondo con più
di un milione di host internet (di cui due in Europa). Nel 2000
erano dieci (quattro in Europa). Nel 2001 tredici (sei in Europa).
Diciassette (nove in Europa) nel 2002 e venti nel 2003. Nel 2005
sono ventisei, di cui sedici in Europa, cinque nelle Americhe,
quattro in Asia e uno in Oceania.
I paesi con oltre tre milioni di host internet erano due nel 2001,
otto nel 2003 e sono tredici nel 2004. Nove paesi, di cui cinque in Europa,
sono oltre i quattro milioni.
L’Italia ha superato il milione di host nel 2000, due
milioni nel 2001, tre nel 2002, cinque nel 2003 – e, se
continuasse con questa andatura, supererebbe i 10 milioni nel 2005.
È ragionevole avere qualche dubbio su una crescita così
veloce da portare l’Italia al terzo posto nel mondo, e al primo
in Europa, in “cifra assoluta” per attività
nell’internet. Ma la tendenza continua nel tempo e anche
una valutazione “prudenziale” confermerebbe un forte
cambiamento rispetto a quattro o cinque anni fa.
La tabella che segue analizza i dati per i 36 paesi (su 240)
con più di 400.000 host internet.
| |
Numero di host
giugno 2005 |
Crescita %
in un anno |
% su
totale |
Per 1000
abitanti |
| Stati Uniti |
213.000.000 |
+ 20,4 |
60,3 |
756,7 |
| Giappone |
21.304.292 |
+ 29,5 |
6,0 |
166,9 |
| Italia |
9.965.942 |
+ 33,8 |
2,8 |
172,2 |
| Germania |
7.657.162 |
+ 63,2 |
2,2 |
92,8 |
| Gran Bretagna |
7.500.000 |
n.a. |
2,1 |
126,1 |
| Olanda |
6.781.729 |
+ 28,5 |
1,9 |
418,0 |
| Francia |
5.473.719 |
+ 34,0 |
1,6 |
91,6 |
| Australia |
5.351.622 |
+ 35,9 |
1,5 |
278,3 |
| Canada |
5.300.000 |
n.a. |
1,5 |
167,6 |
| Brasile |
4.392.693 |
+ 26,0 |
1,2 |
24,8 |
| Taiwan |
3.838.383 |
+ 10,1 |
1,1 |
170,19 |
| Spagna |
3.800.000 |
n.a. |
1,1 |
90,7 |
| Polonia |
3.055.075 |
+ 53,3 |
0,9 |
80,0 |
| Svezia |
2.701.456 |
+ 44,4 |
0,8 |
301,7 |
| Belgio |
2.236.900 |
+ 26,1 |
0,6 |
215,7 |
| Finlandia |
2.138.701 |
+ 39,5 |
0,6 |
409,7 |
| Danimarca |
2.110.002 |
+ 22,5 |
0,6 |
391,9 |
| Messico |
2.026.633 |
+ 33,0 |
0,6 |
19,7 |
| Svizzera |
1.823.012 |
+ 21,1 |
0,5 |
249,1 |
| Austria |
1.812.776 |
+ 41,1 |
0,5 |
224,4 |
| Norvegia |
1.533.941 |
+ 12,1 |
0,4 |
335,1 |
| Corea (Sud) |
1.500.000 |
n.a. |
0,4 |
31,3 |
| Russia |
1.333.235 |
+ 52,5 |
0,4 |
9,2 |
| Argentina |
1.233.175 |
+ 33,1 |
0,4 |
33,3 |
| Portogallo |
1.186.148 |
+ 182,8 |
0,3 |
113,6 |
| Israele |
1.069.088 |
+ 41,7 |
0,3 |
158,4 |
| Hong Kong |
859.926 |
+ 9,8 |
0,2 |
128,2 |
| Rep. Ceca |
819.773 |
+ 84,9 |
0,2 |
80,4 |
| India |
787.543 |
+ 448,2 |
0,2 |
0,74 |
| Tailandia |
786.226 |
+ 118,2 |
0,2 |
12,3 |
| Nuova Zelanda |
751.719 |
+ 27,9 |
0,2 |
187,5 |
| Turchia |
753.394 |
+ 58,9 |
0,2 |
10,6 |
| Ungheria |
740.025 |
+ 50,5 |
0,2 |
73,2 |
| Singapore |
697.369 |
+ 38,6 |
0,2 |
197,7 |
| Sudafrica |
460.572 |
+ 31,4 |
0,1 |
9,9 |
| Grecia |
414.724 |
+ 40,5 |
0,1 |
37,6 |
| Totale |
353.284.187 |
+ 36,3 |
|
23,9 |
Questo grafico rappresenta la situazione, nel giugno 2005,
per i 13 paesi con più di tre milioni di host internet.
Host internet in 13 paesi
paesi nel mondo con più
di tre milioni di host
Se per una migliore leggibilità togliamo dal
grafico gli Stati Uniti, questa è la situazione per
gli altri 25 paesi con più di un milione di host.
Host
internet in 23 paesi
paesi nel mondo con più
di un milione di host (Stati Uniti esclusi)
Per quanto riguarda la densità (host per 1000
abitanti) questo è un aggiornamento del grafico per i
35 paesi (esclusi gli Stati Uniti) con più di 400.000 host internet.
Host
internet per 1000 abitanti in 35 paesi
La situazione della densità assume una particolare
evidenza se si rappresenta come “mappamondo”.
Host internet
per 1000 abitanti
Nei due più grandi paesi del mondo, la Cina e
l’India, l’attività nell’internet è
ancora molto limitata. Ma sembra che in India la crescita stia
accelerando – come vediamo, più avanti, nella sintesi
della situazione in Asia.
Analisi più dettagliate, compreso un grafico di
hoscount in rapporto al reddito, e commenti sulle evoluzioni,
si trovano nel già citato documento online sui
dati internazionali.
ritorno all’inizio
|
|
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3. Nuovi dati europei |
|
|
C’è un particolare sviluppo in Europa. Il totale
europeo ha superato i 30 milioni di host internet nel 2003
e i 50 milioni nel 2004. È probabile che nell’autunno
2005 sia già oltre i 60 milioni.
Ci sono, di nuovo, cambiamenti rilevanti nella situazione
dell’internet in Europa rispetto ai dati riassunti nel
numero 74 di questa rubrica (marzo 2005).
Come il solito, un’analisi più estesa, con commenti più
dettagliati, si trova nel documento dedicato ai
dati europei.
Come già rilevato, rimane qualche dubbio sul fatto che
l’attività online dell’Italia possa essere al primo
posto “in cifra assoluta” in Europa (è più
prudente pensare che sia al terzo posto, dopo la Germania e la
Gran Bretagna). Ma la situazione è sostanzialmente
cambiata rispetto a tre o quattro anni fa.
Questo è un aggiornamento della situazione nei 27
paesi europei con più di 100.000 host.
| |
Numero di host
giugno 2005 |
% su
Europa |
Per 1000
abitanti |
| Italia |
9.965.942 |
17,3 |
172,2 |
| Germania |
7.657.162 |
13,3 |
92,8 |
| Gran Bretagna |
7.500.000 |
13,0 |
126,1 |
| Olanda |
6.781.729 |
11,8 |
418,0 |
| Francia |
5.473.719 |
9,5 |
91,6 |
| Spagna |
3.800.000 |
6,6 |
90,7 |
| Polonia |
3.055.075 |
5,3 |
80,0 |
| Svezia |
2.701.456 |
4,7 |
301,7 |
| Belgio |
2.236.900 |
3,9 |
215,7 |
| Finlandia |
2.138.701 |
3,7 |
409,7 |
| Danimarca |
2.110.002 |
3,7 |
391,9 |
| Svizzera |
1.823.012 |
3,2 |
249,1 |
| Austria |
1,812.770 |
3,0 |
224,4 |
| Norvegia |
1.533.941 |
2,7 |
335,1 |
| Russia |
1.333.235 |
2,3 |
9,2 |
Portogallo |
1.186.148 |
2,1 |
113,6 |
| Repubblica Ceca |
819.773 |
1,4 |
80,4 |
| Ungheria |
740.025 |
1,3 |
73,1 |
| Grecia |
414.724 |
0,72 |
34,2 |
| Irlanda |
350.000 |
0,61 |
88,2 |
| Romania |
346.800 |
0,60 |
16,0 |
| Estonia |
257.956 |
0,45 |
203,5 |
| Slovacchia |
252.241 |
0,44 |
46,9 |
| Islanda |
187.043 |
0,33 |
700,6 |
| Ucraina |
177.321 |
0,31 |
3,7 |
| Lituania |
160.127 |
0,28 |
46,4 |
| Croazia |
104.006 |
0,18 |
23,3 |
| Unione Europea |
51.913.682 |
90,3 |
116,5 |
| Europa |
57.543.325 |
|
87,9 |
In questo periodo si nota un’accelerazione della Francia. Continua
un forte sviluppo in Polonia e in altri paesi dell’Europa orientale. Una
verifica nei periodi successivi ci dirà se sarà confermata
una veloce crescita del Portogallo.
Questo grafico rappresenta la situazione, a metà anno 2005,
per i 18 paesi europei con più di 500.000 host internet.
host internet
in 18 paesi europei
paesi con più
di 500.000 host
Per quanto riguarda la densità (host per 1000
abitanti) questo è un aggiornamento del grafico per i
27 paesi europei con più di 100.000 host internet.
Host internet
per 1000 abitanti
in 27 paesi europei
Vediamo la densità anche come “mappa”
geografica dell’Europa.
Host internet per
1000 abitanti 
L’Italia da quattro anni sta crescendo più velocemente
del totale europeo e mondiale. Nel 2000 aveva superato la densità media
dell’Europa, nel 2002 quella dell’Unione Europea. Ma rimane
ancora lontana dal livello dei paesi più avanzati.
ritorno all’inizio
|
|
|
4. America latina, Asia e Africa |
|
|
Nella sezione dati c’è un’analisi
delle grandi comunità
linguistiche che comprende alcuni dati sullo sviluppo
dell’internet nell’America Latina.
In questa tabella vediamo la situazione nei 16 paesi in
quell’area con più di 5.000 host internet.
| |
Numero di host
giugno 2005 |
Per 1000
abitanti |
| Brasile |
4.392.693 |
24,8 |
| Messico |
2.026.633 |
19,7 |
| Argentina |
1.233.175 |
33,3 |
| Colombia |
386.610 |
8,7 |
| Cile |
335.445 |
21,9 |
Perù |
205.532 |
7,6 |
| Uruguay |
112.966 |
33,3 |
| Rep. Dominicana |
81.773 |
9,4 |
| Venezuela |
57.875 |
2,4 |
| Guatemala |
40.405 |
3,5 |
| Ecuador |
16.217 |
1,3 |
| Bolivia |
16.045 |
1,9 |
| Costa Rica |
12.578 |
3,1 |
| Nicaragua |
11.353 |
2,1 |
| Paraguay |
10.206 |
1,9 |
| Panama |
9.626 |
2,9 |
| America Latina |
8.975.000 |
17,6 |
Vediamo in questo grafico la densità (host internet
per mille abitanti).
Host internet per 1000
abitanti
in 16 paesi dell’America latina
Questa è la situazione della densità nell’America
latina sotto forma di carta geografica.
Host internet per 1000
abitanti
Sono sempre gli stessi cinque paesi (Argentina, Uruguay, Brasile,
Cile e Messico) ad avere una densità superiore alla media
dell’area (i primi tre sono sopra la media mondiale). Ma anche
in altre parti dell’America latina ci sono segni rilevanti di crescita.
Nel documento sulle comunità
linguistiche si trovano commenti più dettagliati e c’è
anche un grafico di hostcount in rapporto al reddito.
Un documento nella sezione dati è dedicato
alla situazione in Asia, di cui qui
sono riassunti alcuni dati. In questa tabella sono compresi
i 20 paesi asiatici con più di 10.000 host internet
(che rappresentano il 99 % del hostcount totale in Asia).
| |
Numero di host
giugno 2005 |
% su Asia |
Per 1000
abitanti |
| Giappone |
21.304.292 |
68,2 |
166,9 |
| Taiwan |
3.838.383 |
12,3 |
170,2 |
| Corea (Sud) |
1.500.000 |
4,8 |
31,3 |
| Israele |
1.069.088 |
3,4 |
158,4 |
| Hong Kong |
859.926 |
2,8 |
127,6 |
| India |
787.543 |
2,5 |
0,74 |
| Tailandia |
786.226 |
2,5 |
12,3 |
| Turchia |
753.394 |
2,4 |
10,6 |
| Singapore |
679.369 |
2,2 |
197,7 |
| Cina |
187.508 |
0,60 |
0,15 |
| Malesia |
151.239 |
0,48 |
6,0 |
| Indonesia |
134.735 |
0,43 |
0,6 |
| Emirati Arabi |
118.495 |
0,38 |
29,8 |
| Filippine |
96.500 |
0,31 |
1,18 |
| Arabia Saud. |
55.569 |
0,18 |
2,33 |
| Cipro |
46.863 |
0,15 |
65,5 |
| Pakistan |
38.309 |
0,12 |
0,26 |
| Kazakistan |
17.410 |
0,06 |
1,17 |
| Libano |
14.515 |
0,05 |
4,0 |
| Kirghizistan |
11.966 |
0,04 |
2,4 |
| Asia |
31.230.000 |
|
8,2 |
Per la prima volta nel 2004, con un forte aumento di
hostcount rispetto agli anni precendenti, l’India ha
superato la Cina. Sembra che questa tendenza stia continuando
vigorosamente nel 2005. Se manterrà la stessa progressione,
l’India supererà abbondantemente il milione di
host internet nel 2005. Un livello ancora basso rispetto
al potenziale, ma un forte cambiamento in confronto al passato.
(Vedi, a questo proposito, anche l’analisi sui
grandi paesi a bassa densità).
In Asia ci sono enormi differenze. Come è evidente
in questo grafico della densità (host internet
per mille abitanti) nei 20 paesi asiatici con più
di 10.000 host.
Host internet per 1000
abitanti
in 20 paesi dell’Asia
Alcuni piccoli paesi, non citati nella tabella e nel grafico, hanno una
densità più elevata della maggior parte dell’Asia.
Ma in generale l’attività online è concentrata in pochi
paesi, come vediamo in questa carta geografica della parte centro-meridionale
del continente, dal Medio Oriente all’Asia orientale.
Host internet per 1000
abitanti
Nel già citato documento sulle
comunità linguistiche
c’è un’analisi sui paesi di cultura cinese.
In un altro documento nella sezione dati c’è
un’analisi dell’internet in Africa,
di cui qui c’è un riassunto aggiornato. Questa è la
situazione nei 15 paesi africani con più di mille host internet.
| |
Numero di host
giugno 2005 |
% su
Africa |
Per 1000
abitanti |
| Sudafrica |
460.572 |
61,8 |
9,9 |
| Marocco |
198.556 |
26,6 |
4,3 |
| Egitto |
23.407 |
3,1 |
0,34 |
| Kenya |
11.647 |
1,6 |
0,38 |
| Tanzania |
9.444 |
1,3 |
0,26 |
| Zimbabwe |
8.055 |
1,08 |
0,69 |
Mozambico |
7.670 |
1,03 |
0,80 |
| Namibia |
4.632 |
0,59 |
2,4 |
| Swaziland |
2.642 |
0,35 |
2,5 |
| Zambia |
2.789 |
0,37 |
0,26 |
| Angola |
2.480 |
0,38 |
0,18 |
| Nigeria |
2.498 |
0,34 |
0,02 |
| Botswana |
2.097 |
0,28 |
1,20 |
| Ruanda |
1.744 |
0,23 |
0,21 |
| Uganda |
1.337 |
0,18 |
0,05 |
| Africa |
745.000 |
|
0,89 |
Vediamo come grafico la densità negli stessi paesi (eslculso
il Sudafrica).
Host internet per 1000
abitanti
in 14 paesi dell’Africa
La maggior parte dell’Africa ha una densità paragonabile,
o inferiore, a quella della Nigeria. In un quadro generale di bassissima
attività nell’internet ci sono, anche in Africa, grandi differenze.
Fra i cambiamenti recenti c’è la crescita del Marocco, che
si è collocato al secondo posto nel continente africano, benché
a grande distanza dal Sudafrica.
Vediamo la situazione della densità sotto forma di carta geografica.
Host internet per 1000
abitanti
Il quadro è dovunque in evoluzione. Ci sono diverse velocità
di crescita, e diversi livelli di densità, in tutte le aree, da quelle
più avanzate (come il Nord America e l’Europa) alle più
“povere” come l’Africa e gran parte dell’Asia.
Ci sono ancora spazi molto ampi di sviluppo in ogni parte del mondo.
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